Walmart (NYSE:WMT) lance une nouvelle gamme de produits d'épicerie appelée BetterGoods, conçue pour aider le détaillant à conserver les clients qu'il a attirés en période de hausse des prix. Dans le même temps, l'entreprise a annoncé son intention de fermer toutes ses cliniques médicales et d'interrompre ses services médicaux à distance.
Dévoilée mardi, BetterGoods comprendra une gamme d'articles alimentaires décrits comme modernes et influencés par la cuisine professionnelle, la majorité des produits étant proposés à un prix inférieur à 5 dollars.
La gamme de produits présentera une grande variété d'articles, tels que des produits surgelés, des produits laitiers et des snacks, avec des prix allant de moins de 2 dollars à moins de 15 dollars.
"Les consommateurs actuels exigent davantage des marques de magasin qu'ils achètent - ils recherchent des articles rentables et de haute qualité qui améliorent leur expérience culinaire. Le lancement de BetterGoods répond efficacement à cette demande des consommateurs", a déclaré Scott Morris, responsable des marques de magasins, de l'alimentation et des biens de consommation chez Walmart.
"BetterGoods représente plus qu'une nouvelle marque de magasin. Il s'agit d'une promesse faite à nos clients de découvrir des goûts uniques en matière d'alimentation aux prix exceptionnels qui font la réputation de Walmart".
L'annonce indique que la marque servira trois goûts clés des clients : des produits alimentaires avec une touche culinaire comme la riche soupe au maïs et au jalapeño, des options à base de plantes comme la friandise congelée non laitière à base d'avoine, et des choix sans certains ingrédients, par exemple, des nuggets de poulet sans gluten ni antibiotiques.
Cette stratégie s'inscrit dans le cadre d'une évolution plus large des détaillants en alimentation, qui transforment leurs stratégies de marques propres, passant de produits basiques ou copiés à des articles plus uniques et spécialisés.
Par exemple, en 2019, Target (TGT) a lancé Good & Gather, qui propose une variété d'articles, notamment des mélanges de salades fraîches et des pâtes à tartiner à base de cacahuètes, et Favorite Day, qui propose des versions créatives de barres de desserts glacés et de mélanges d'en-cas.
BetterGoods rejoindra la collection de marques d'épicerie de Walmart, qui comprend Great Value, reconnue comme la plus grande marque privée d'épicerie aux États-Unis en termes de ventes, comme l'a indiqué la société d'analyse de marché Numerator.
Dans un autre communiqué, l'entreprise a déclaré qu'elle cesserait les activités de tous ses établissements de soins de santé en personne dans tout le pays, revenant ainsi sur ses efforts pour rendre les services médicaux plus abordables. Le détaillant mettra également fin à son service de consultation médicale en ligne, qu'il a acquis en 2021 pour un montant qui n'a pas été divulgué.
La fermeture affectera 51 cliniques dans les États de l'Arkansas, de la Floride, de la Géorgie, de l'Illinois et du Texas sur une période allant de 45 à 90 jours, comme le rapporte CNBC. Cette mesure n'affectera pas les activités des 4 600 pharmacies et des plus de 3 000 centres de soins ophtalmologiques de Walmart.
Walmart a attribué la décision de fermer ces établissements à un modèle commercial non viable, qualifiant cette décision de "choix difficile" dans un communiqué et citant "le paysage complexe des remboursements et l'augmentation des coûts opérationnels".
Cet article a été produit et traduit avec l'aide de l'intelligence artificielle et revu par un rédacteur. Pour plus de détails, consultez nos conditions générales.