CHICAGO - Après le Big Game d'hier soir, les géants de l'automobile Volkswagen, Kia, Toyota et BMW ont récolté les fruits de leurs efforts publicitaires aux heures de grande écoute, avec une augmentation substantielle de l'intérêt des consommateurs pour Cars.com (NYSE: CARS). La publicité "An American Love Story" de Volkswagen est arrivée en tête des classements avec une augmentation de 394 % du trafic vers ses pages sur le site.
L'affrontement publicitaire au cours de l'un des événements sportifs les plus regardés de l'année s'est avéré fructueux pour les constructeurs automobiles, chacun d'entre eux ayant enregistré une augmentation notable à trois chiffres du trafic sur Cars.com. Kia a suivi Volkswagen avec une augmentation de 265 %, attribuée à sa publicité "Perfect 10", tandis que Toyota et BMW ont connu une augmentation de 223 % et 158 %, respectivement, après avoir présenté leurs derniers modèles dans les créneaux publicitaires à fort enjeu.
L'analyse de Cars.com a révélé que non seulement les pages générales des marques ont connu des pics de trafic, mais que les modèles de véhicules spécifiques présentés dans les publicités ont également suscité un intérêt accru. Le tout nouveau SUV électrique Kia EV9 est arrivé en tête avec une augmentation stupéfiante de 2 497 % du trafic après la publicité. De même, les Microbus et Coccinelles classiques de Volkswagen, qui ont joué un rôle central dans leur publicité, ont connu des hausses de trafic de 4 020 % et 1 307 %, respectivement. Le nouveau pick-up Tacoma de Toyota et la nouvelle série 5 de BMW ont également bénéficié d'une attention particulière, avec des augmentations de trafic de 1 223 % et 1 008 % après la diffusion de leur publicité.
La fréquentation du site a été mesurée pendant les huit minutes précédant et suivant la diffusion de chaque publicité, ce qui permet de se faire une idée précise de l'impact immédiat des publicités sur le comportement des consommateurs. Jennifer Vianello, directrice du marketing chez Cars.com, a souligné que le Big Game constituait une occasion unique pour les marques de susciter l'intérêt des téléspectateurs et de les inciter à agir, la plateforme offrant une destination fiable et impartiale pour l'achat et la recherche de voitures.
Cars.com, fondé en 1998 et basé à Chicago, sert près de 30 millions de consommateurs sur le marché chaque mois, se positionnant comme une destination de choix pour les besoins du marché de l'automobile.
Ce rapport est basé sur un communiqué de presse de Cars.com Inc.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.