Mercredi, Susquehanna a réaffirmé sa note positive et son objectif de prix de 110,00 $ pour NASDAQ:TTD, The Trade Desk (NASDAQ:TTD), suite à l'annonce d'un partenariat stratégique avec Disney (NYSE:DIS). Cette collaboration implique que DIS intègre son inventaire publicitaire Hulu et Disney+ directement avec The Trade Desk et DV360 de Google par le biais du lancement de DRAX Direct.
Les plateformes de demande de The Trade Desk et de DV360 devraient bénéficier de l'intégration, ce qui permettra d'améliorer les taux de correspondance de l'audience pour les annonceurs sur les plateformes de Disney. L'intégration utilisera également l'UID 2.0 de The Trade Desk et le PAIR de Google, ce qui améliorera l'efficacité et la qualité de la publicité ciblée.
Ce partenariat est considéré comme un développement significatif pour The Trade Desk, qui renforce sa position en tant que plateforme à la demande (DSP) privilégiée pour les marques. L'évaluation de l'action et l'objectif de prix de la société ont été maintenus à la lumière de cette avancée.
Susquehanna a indiqué que Disney est susceptible de fournir un meilleur accès à l'inventaire à The Trade Desk qu'à Google, citant la concurrence entre YouTube de Google et les plateformes Hulu et Disney+ de Disney. L'analyste suggère que si Google peut recevoir un accès garanti à l'inventaire programmatique, The Trade Desk devrait bénéficier d'un accès plus flexible et décisionnel à l'inventaire de Disney.
Cette décision représente une étape importante dans l'expansion de l'inventaire de télévision connectée (CTV) de haute qualité pour The Trade Desk. Elle souligne l'importance croissante des intégrations directes dans l'espace publicitaire numérique, en particulier pour les fournisseurs de contenu vidéo premium comme Disney.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.