Par Geoffrey Smith
Investing.com -- boohoo.com plc (LON:BOOH) a prospéré en exploitant l'œil de l'adolescent à court d'argent pour faire une bonne affaire, mais maintenant il cherche à faire ses propres bonnes affaires.
Le groupe de mode rapide uniquement en ligne a fait part mercredi de son intention d'utiliser pleinement la vente de liquidation qu'il attend dans la mode suite à la pandémie, en commençant par l'acquisition des droits de propriété intellectuelle d'Oasis et de Warehouse, deux marques de luxe qui avaient été placées sous administration en avril.
Boohoo ne paie que 5,25 millions de livres pour les droits en ligne de ces marques, qui ont réalisé des ventes de 47 millions de livres au cours de leur dernier exercice financier, ce qui laisse penser que l'accord devrait être très rentable.
Dans sa déclaration à la Bourse de Londres mercredi, Boohoo a noté que deux autres marques qu'elle a rachetées l'année dernière, Karen Millen et Coast, ont "continué à commercer solidement", ce qui apaisera les craintes concernant l'intégration de nouvelles acquisitions au fur et à mesure de son développement.
Le coup de Boohoo est une illustration classique de la tendance sur laquelle les investisseurs ont misé en force depuis que la pandémie de Covid-19 a éclaté. Des acteurs déjà en difficulté s'effondrent, et des rivaux en ligne se précipitent pour récupérer les meilleures parties de la carcasse. Si Boohoo était une banque, ceux qui peuvent se permettre de payer plus de 15 livres pour une robe l'appelleraient un capitaliste vautour. Il n'y a rien dans l'accord d'aujourd'hui qui sera d'un quelconque réconfort pour les 1 800 employés d'Oasis et de Warehouse qui n'ont pas travaillé depuis avril.
Cela ne change rien du fait que les vautours sont une partie essentielle de l'écosystème. Et cette description serait en tout cas injuste pour une entreprise qui s'est montrée plus que capable de relever les défis d'une industrie notoirement difficile. Même l'année du Covid-19, elle prévoit une croissance des ventes de 25 % et une marge nette de 10 % ou juste en dessous.
Ces chiffres représentent un net ralentissement par rapport à la croissance explosive qu'elle a affichée à partir d'une base plus faible, mais ils sont tout de même plus que décents dans les circonstances actuelles. En outre, l'entreprise semble avoir réussi à remédier à l'une de ses principales faiblesses stratégiques en se développant au-delà du marché britannique. Le Royaume-Uni a représenté moins de la moitié du chiffre d'affaires total au cours des trois mois précédant le 31 mai, alors que les ventes ont augmenté de 66 % dans le reste de l'Europe et de 79 % aux États-Unis, grâce au succès de Nasty Gal, une autre acquisition intégrée avec succès.
Le marché a réagi aux nouvelles de mercredi en poussant le titre à la hausse jusqu'à 10 % pour atteindre un nouveau record de 433,50 pence. A 11h45, il avait légèrement reculé pour n'augmenter que de 9,2%. Le FTSE 100 britannique a augmenté de 0,7 %, tandis que l'indice de référence Stoxx 600 a progressé de 0,6 %.