par Olivier Sorgho
(Reuters) - Publicis (EPA:PUBP) a relevé jeudi ses prévisions annuelles après avoir fait état d'une croissance organique de son revenu net supérieure aux attentes au troisième trimestre, ce qui fait grimper son cours de Bourse.
Le groupe de communication vise désormais une croissance organique comprise entre 5,5% et 6,0% pour 2023, contre environ 5% précédemment.
Publicis avait déjà relevé ses prévisions annuelles au mois de juillet.
A la Bourse de Paris, l'action Publicis grimpait de 3,5% à 75,90 euros à 7h45 GMT, en tête du CAC 40 en hausse au même moment de 0,18%.
Les analystes de JPMorgan (NYSE:JPM) soulignent dans une note que la nouvelle prévision de croissance organique annuelle implique un taux entre 3% et 5% pour le quatrième trimestre et devrait conduire à un relèvement de 2% du consensus sur le bénéfice par action pour l'exercice.
Le revenu net de Publicis s'est établi à 3,24 milliards d'euros au troisième trimestre, soit une croissance organique de 5,3% sur un an. Les analystes tablaient sur une croissance de 3,6% selon un consensus compilé par la société.
Le groupe anticipe également un taux de marge opérationnelle de 18%, contre proche de 18% précédemment, et un free cash-flow avant besoin en fonds de roulement proche de 1,7 milliard d'euros, contre d'au moins 1,6 milliard d'euros auparavant.
Les annonces de Publicis interviennent alors que le secteur de la publicité connaît un ralentissement. Les concurrents de Publicis, WPP (LON:WPP) et Interpublic ont chacun abaissé leurs prévisions annuelles cette année, invoquant une baisse des dépenses de leurs clients du secteur de la technologie.
"Nous observons des coupes budgétaires dans le domaine de la publicité classique", a déclaré le président du directoire et directeur général de Publicis, Arthur Sadoun, lors d'une conférence téléphonique, soulignant lui aussi un affaiblissement du marché de la transformation numérique.
Il a toutefois ajouté que la diversification des services proposés par Publicis et sa capacité à obtenir des parts de marché permettraient au groupe de compenser ce ralentissement.
"Meilleure offre, meilleur mix, meilleure croissance, meilleure marge et meilleur bilan", résument les analystes de JPMorgan.
(Reportage Olivier Sorgho; version française Camille Raynaud et Blandine Hénault, avec la contribution de Clément Martinot, édité par Kate Entringer)