Mercredi, Morgan Stanley a réaffirmé sa confiance dans la performance de The Trade Desk (NASDAQ:TTD), alors que la société renforce son partenariat avec Disney dans le domaine de la publicité sur la télévision connectée (CTV). La société financière a maintenu une note de surpondération sur l'action de la société de technologie publicitaire, avec un objectif de prix de l'action fixé à 100,00 $.
The Trade Desk a récemment annoncé son intégration directe avec l'inventaire publicitaire de Disney sur Hulu et Disney+ par le biais de DRAX Direct, ce qui devrait légèrement profiter à l'entreprise. Disney, qui devrait représenter environ 13 % du total des dépenses publicitaires de CTV aux États-Unis cette année, adopte de plus en plus la publicité programmatique, visant à atteindre 75 % de ses revenus publicitaires par cette méthode, dépassant l'objectif initial de 50 %.
La collaboration entre The Trade Desk et Disney est considérée comme un témoignage de la position de leader de The Trade Desk en tant que plateforme indépendante du côté de la demande (DSP). La décision de Disney de contourner les plateformes du côté de l'offre (SSP) en faveur d'un partenariat direct avec The Trade Desk souligne la force de l'entreprise sur le marché.
L'analyse de Morgan Stanley suggère que l'alliance avec Disney ne met pas seulement en évidence la valeur des produits offerts par The Trade Desk, mais signale également une perspective haussière pour le potentiel de l'entreprise à capturer une plus grande part du marché de la TVC.
Ce partenariat est également considéré comme un soutien à l'initiative OpenPath du Trade Desk, qui vise à améliorer la transparence et l'efficacité au sein de la chaîne de valeur de la technologie publicitaire.
Les efforts continus du Trade Desk pour innover et collaborer avec des acteurs majeurs de l'industrie tels que Disney reflètent son approche stratégique visant à étendre son influence et sa part de marché dans le paysage publicitaire de la télévision en circuit fermé, qui évolue rapidement.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.