En février, Apple Inc (NASDAQ:AAPL). a enregistré une baisse substantielle de 33 % des ventes d'iPhone en Chine, marquant ainsi un déclin continu sur son marché international le plus important, selon les données de l'Académie chinoise des technologies de l'information et de la communication (China Academy of Information and Communications Technology).
Cette baisse fait suite à une diminution de 39 % en janvier, avec environ 5,5 millions d'appareils vendus, ce qui souligne un début d'année difficile pour Apple sur le vaste marché chinois.
La baisse des ventes est en partie due à la période du Nouvel An lunaire, qui a influencé les chiffres de vente globaux, avec seulement 2,4 millions de smartphones vendus par l'ensemble des marques internationales en février.
Pour Apple, qui réalise la majorité de ces ventes, l'effet est considérable, d'autant plus que l'entreprise est confrontée à la concurrence accrue de Huawei Technologies Co. L'entreprise technologique chinoise a regagné du terrain sur le marché haut de gamme, remettant directement en cause la position de leader d'Apple.
"Les réseaux de vente au détail d'Apple en Chine sont encore en train de traiter les ventes du quatrième trimestre 2023, ce qui pourrait expliquer le récent déclin", ont déclaré les analystes de Canalys.
"Cependant, cela indique une tendance au ralentissement des ventes dans les mois à venir pour Apple en Chine, d'autant plus que les concurrents chinois font une promotion agressive de leurs smartphones dotés d'intelligence artificielle", ont-ils poursuivi.
Le marché chinois des smartphones dans son ensemble a également connu un ralentissement, avec des ventes en baisse de près d'un tiers pour le seul mois de février, ce qui témoigne d'une réticence généralisée des consommateurs à dépenser pour des articles de luxe.
Malgré cette tendance, les analystes prévoient une certaine reprise tout au long de l'année, mais restent prudents quant aux performances d'Apple.
Selon un rapport des analystes de Jefferies, l'iPhone devrait être en tête des baisses de marché, avec un déclin attendu de plus de 20 % depuis le début de l'année.
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