Dans un message adressé lundi à leurs clients sur la société technologique Apple (NASDAQ:AAPL), les analystes de marché d'UBS ont indiqué que les ventes de l'iPhone 15 dépassent celles de l'iPhone 14 en termes de composition globale des ventes, bien que les ventes des modèles haut de gamme, tels que le Pro et le Pro Max, soient moins fréquentes.
L'institution financière a indiqué que son analyse des ventes montre un ralentissement des réductions des ventes sur des marchés importants tels que la Chine, et une augmentation constante des ventes en Europe.
En outre, les données indiquent une augmentation de la proportion de la dernière série d'iPhone au cours du premier trimestre de l'année par rapport à la même période de l'année précédente.
"Sur la base d'un examen approfondi des données relatives aux ventes de smartphones pour le mois de mars (Source : Counterpoint Research), les premières indications d'une reprise de la demande d'iPhone que nous avons observées en Chine semblent être plus répandues que nous ne le pensions initialement", a déclaré UBS.
"Les ventes aux Etats-Unis et en Europe pour le mois de mars ont augmenté respectivement de +5% et +27%, ce qui est plus robuste que les ventes de janvier et février. Il est important de noter que ces données sont cohérentes avec les informations et les déclarations fournies par Verizon, indiquant que la demande de téléphones mobiles a été forte en mars", ont encore commenté les analystes.
Cependant, les analystes soulignent que parmi les ventes de l'iPhone 15, les données montrent une diminution du nombre de modèles Pro et Pro Max vendus au premier trimestre de l'année par rapport au même trimestre de l'année précédente, ce qui a un léger impact négatif sur le prix de vente moyen (ASP) et les marges bénéficiaires des produits.
"En résumé, vendre plus d'iPhone 15 mais moins de modèles Pro/Pro Max s'équilibre probablement", conclut UBS. "Nous estimons qu'environ 40 millions d'unités de l'iPhone 15 ont été vendues au premier trimestre de l'année, soit une augmentation par rapport aux quelque 39 millions d'unités de l'iPhone 14 vendues au cours du même trimestre de l'année dernière, ce qui représente une augmentation de 3 % d'une année sur l'autre."
"Dans l'ensemble, le fait que 74 % des unités vendues au cours du premier trimestre se terminant en mars 2024 étaient des modèles iPhone 15, soit une hausse de 400 points de base par rapport à l'année précédente, est bénéfique pour le prix de vente moyen et les marges bénéficiaires des produits. Néanmoins, la composition des ventes au sein des modèles iPhone 15 a un léger effet de contrepoids, comme mentionné précédemment."
Cet article a été créé et traduit avec l'aide de l'intelligence artificielle et revu par un rédacteur. Pour plus de détails, veuillez consulter nos conditions générales.