Par Dhirendra Tripathi
Investing.com - Les actions de Facebook (NASDAQ:FB et d'Alphabet (NASDAQ:GOOGL) étaient sous pression vendredi dans les échanges de prémarchés, dans une lecture à travers les chiffres du troisième trimestre de Snap (NYSE:SNAP) mal reçus jeudi dernier.
L'action Facebook a reculé de 3,6 % et l'action Alphabet de 1,8 %. Snap, dont la capitalisation boursière est beaucoup plus faible, a plongé de près de 20 % avant le marché.
Snap a annoncé jeudi une augmentation de 57 % de son chiffre d'affaires au troisième trimestre, à 1,07 milliard de dollars, mais ce chiffre est inférieur aux attentes et illustre les dommages que les nouvelles règles de confidentialité d'Apple (NASDAQ:AAPL) causent aux applications qui dépendent des revenus publicitaires.
La mise à jour de la politique de confidentialité d'Apple, introduite au cours du trimestre de juin, rend plus difficile pour les applications de suivre les utilisateurs et d'utiliser leurs données personnelles pour le ciblage publicitaire. Les utilisateurs doivent désormais accepter que les applications les suivent, ce qui rend plus difficile la mesure de l'efficacité des dépenses publicitaires. Faute de données adéquates, les entreprises hésitent à dépenser beaucoup d'argent pour faire de la publicité.
"Bien que nous ayons anticipé un certain degré de perturbation commerciale, la nouvelle solution de mesure fournie par Apple n'a pas évolué comme nous l'avions prévu, ce qui rend plus difficile pour nos partenaires publicitaires de mesurer et de gérer leurs campagnes publicitaires pour iOS", a déclaré le PDG Evan Spiegel.
La société avait averti de l'impact de cette situation lors de la publication de ses résultats du deuxième trimestre, mais l'action s'était maintenue, soutenue par la confiance dans le fait que les sociétés de médias sociaux étaient largement à l'abri des problèmes de perturbation de la chaîne d'approvisionnement qui ont frappé les détaillants et les fabricants ces derniers mois.
La société a déclaré que le chiffre d'affaires du quatrième trimestre devrait se situer autour de 1,18 milliard de dollars, les changements en matière de confidentialité continuant à peser sur les performances.
Facebook a également mis en garde contre les règles qui représentent un défi pour l'entreprise et ses annonceurs, même si les commentaires d'un cadre supérieur le mois dernier ont semblé apporter un certain réconfort. Graham (NYSE:GHM) Mudd, vice-président du marketing chez le géant des médias sociaux, a déclaré que la société sous-estime probablement l'efficacité de sa publicité sur les appareils Apple.