Les analystes de Citi Research ont relevé leur évaluation de l'action Coupang (CPNG) de Neutre à Achat dimanche suite à la décision de la société d'augmenter le prix de l'abonnement à son service Rocket Wow.
Citi a également augmenté son objectif de prix pour l'action CPNG de 19 à 26 dollars.
La valeur de l'action de la société a augmenté de 2 % au début de la journée de lundi.
La société de vente au détail en ligne a augmenté le prix mensuel de Rocket Wow à 7 890 wons sud-coréens (équivalent à 5,7 dollars), contre 4 990 wons sud-coréens (équivalent à 3,6 dollars) auparavant. Cet ajustement de prix est intervenu beaucoup plus tôt que Wall Street et Citi ne l'avaient prévu, un peu plus de deux ans et quatre mois après la dernière augmentation de prix en décembre 2021.
"Le revenu supplémentaire sera très rentable, ce qui signifie qu'il n'entraînera pas de dépenses supplémentaires, et nous prévoyons un impact annuel d'environ 400 millions de dollars sur l'EBITDA ajusté", ont déclaré les analystes dans un rapport.
"Nous identifions trois résultats bénéfiques : 1) cela compensera les pertes croissantes dans les nouvelles entreprises de la société à Taïwan, le service de livraison de nourriture et le partenariat avec FarFetch ; 2) il y a un potentiel pour augmenter davantage les frais d'abonnement par rapport au coût mensuel d'Amazon Prime à 14,99 $ ; et 3) l'annonce reflète l'intention de la direction de contrôler les marges bénéficiaires à l'avenir si les nouvelles entreprises nécessitent plus d'investissements", ont-ils ajouté.
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