(Reuters) - Amazon (NASDAQ:AMZN).com a annoncé mardi soir avoir remporté les droits de diffusion en "livestream" des matches du jeudi soir de la National Football League (NFL), le championnat professionnel de football américain, renforçant ainsi son offre de vidéo en direct pour recruter de nouveaux abonnés.
Le géant du commerce en ligne a confirmé cette percée dans le sport, d'abord annoncée par le site d'information Recode, le jour même où son action franchissait pour la première fois le cap des 900 dollars à Wall Street.
Dans le cadre de l'accord, Amazon diffusera en direct 10 matches du jeudi soir pour ses seuls abonnés à Prime, son offre payante. Les rencontres seront par ailleurs diffusées à la télévision par les chaînes CBS (NYSE:CBS) et NBC.
Selon une source proche du dossier, Twitter, Facebook (NASDAQ:FB) et YouTube, filiale de Google (NASDAQ:GOOGL) (groupe Alphabet) étaient également en lice pour ces droits. Le groupe de Seattle a accepté de payer cinq fois plus cher que les droits versés par Twitter l'an dernier, qui s'étaient montés à 10 millions de dollars selon la presse.
Amazon s'est refusé à tout commentaire sur ce point.
L'obtention des droits NFL illustre la stratégie d'Amazon consistant à offrir des avantages concrets comme la livraison accélérée de colis ou des retransmissions en direct en vidéo pour recruter et fidéliser sur Prime.
Les amateurs de sport sont plus en plus nombreux à regarder des contenus sur internet au dépens des canaux traditionnels du câble et du satellite. Twitter, qui était le premier à retransmettre des rencontres de la NFL en livrestream l'an dernier, a attiré en moyenne 243.000 internautes par match.
A Wall Street, l'action Amazon a gagné mardi 1,72% à 906,83 dollars, après un record à 908,54, en réaction à des commentaires positifs de BMO Capital Markets qui a relevé son objectif de cours à 1.200 dollars, contre 900 auparavant.
(Jeffrey Dastin, avec Laharee Chatterjee à Bangalore et David Ingram à San Francisco, Véronique Tison pour le service français)