Publié à l'origine sur la Bourse au quotidien.fr
Après le rachat considéré comme un échec de l’américain Sapient pour 3,7Mds$ en novembre 2014 (synergies entre les équipes quasi inexistantes, acquisition surpayée de plus de 40%), 5 ans se sont écoulés et Publicis (PA:PUBP) Groupe annonce le rachat d’Epsilon pour 4,4Mds$ auprès d’Alliance Data Systems.
Epsilon est un leader mondial du traitement de la “data” et les solutions marketing ciblées… ce qui était également l’un des points forts de Sapient (ce qui ne s’avéra pas flagrant !).
Le coût d’acquisition d’Epsilon semble plus raisonnable, à 8,2 fois l’Ebitda ajusté 2018 et l’opération est saluée par le marché.
Il fallait absolument réagir à la montée en puissance de Google (NASDAQ:GOOGL) et d’Amazon (NASDAQ:AMZN) dans la publicité en ligne et le “marketing ciblé”.