Parmi les entreprises qui bénéficient de la crise sanitaire mondiale, les actions du commerce électronique sont arrivées en tête. En outre, un consensus se développe sur le fait qu'elles continueront à être plus performantes, le covid-19 n’ayant au final qu’accéléré une tendance sous-jacente qui favorisait déjà la croissance des achats en ligne.
Les entreprises qui fournissent des plates-formes de vente au détail en ligne pour les acheteurs et les vendeurs ont vu la demande pour leurs services monter en flèche en très peu de temps, les gouvernements du monde entier ayant imposé des mesures de verrouillage pour freiner la propagation du COVID-19.
Alors que les ventes en ligne gagnent depuis longtemps des parts de marché en pourcentage des dépenses globales de détail, la tendance s'est accélérée avec la multiplication des fermetures, forçant les concurrents physiques à fermer leurs portes, même si ce n’est que temporaire pour certains. Les analystes estiment désormais que la demande en ligne accrue devrait se poursuivre au-delà de la pandémie, notamment dans des catégories telles que l'épicerie.
Ci-dessous, nous avons sélectionné trois titres du commerce électronique qui, selon certains analystes de premier plan, ont encore plus de potentiel de croissance malgré leur forte hausse récente.
1. Amazon : Multiples multiplicateurs de valeur cachée
Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN) a été le gagnant le plus en vue pendant la pandémie, les consommateurs se précipitant sur les canaux en ligne pour acheter de tout, du papier toilette au désinfectant pour les mains. En raison de cette demande accrue, Wall Street est devenu de plus en plus optimiste quant aux perspectives d'avenir des actions Amazon.
Dans une note récente, l'analyste Laura Martin de Needham a attribué une note d'achat au géant du commerce électronique ainsi qu'un objectif de prix de 3 200 dollars. Cela indique un potentiel de hausse de 20 % par rapport au prix de 2 675,01 dollars de vendredi dernier.
Sur le long terme, Laura Martin voit les actions d'Amazon monter vers 4 500 à 5 000 dollars, sur la base des "multiples multiplicateurs de valeur cachée" de la société, comme la taille du marché, l'écosystème et la diversification des revenus.
"Nous estimons que l'ajout d'actifs médiatiques tels que la vidéo, la musique, etc. et l'épicerie à l'offre groupée Prime d'Amazon réduira le taux de désabonnement, maintiendra les utilisateurs dans l'écosystème d'AMZN pendant 3 ans supplémentaires et augmentera la valeur de la durée de vie de 3 437 dollars par utilisateur", selon sa note publiée sur CNBC.com.
Les analystes de JPMorgan (NYSE:JPM) ont également inclus Amazon parmi leurs principales idées commerciales, affirmant que la pandémie accélérait l'adoption des achats en ligne dans des catégories clés comme l'épicerie et les articles ménagers, ajoutant qu'une grande partie de ce comportement se poursuivra après la crise.
Dans une note récente, les analystes de Barclays (LON:BARC) ont déclaré qu'Amazon est toujours l'un des paris les plus intelligents pour les investisseurs, même après sa solide performance jusqu'à présent en 2020, au cours de laquelle le titre a gagné plus de 40 %. "Les actions sont toujours un peu surchargées, mais dans le contexte actuel, nous préférons posséder AMZN plutôt que n'importe quoi d'autre", peut-on lire dans la note.
2. Shopify : Le potentiel de BPA sous-estimé
Le fournisseur canadien de plateforme de commerce électronique Shopify Inc (NYSE:SHOP) est en train de devenir un autre grand gagnant face à la pandémie. L'entreprise basée à Ottawa, qui fabrique des outils permettant principalement aux petites entreprises de faire du commerce par de multiples canaux, a gagné 121 % cette année, devenant ainsi l'entreprise la plus appréciée au Canada.
L'action a clôturé vendredi à 881 dollars.
Selon Mark Mahaney, analyste de RBC Capital, SHOP a encore plus de marge de manœuvre. Il a récemment augmenté son objectif de prix de 825 $ à 1 000 $.
"Malgré le doublement du prix de l'action, nous pensons que le marché sous-estime encore trois aspects de SHOP : son TAM [marché total adressable], son potentiel de taux de prise, et son potentiel de marge opérationnelle... et donc son pouvoir de BPA", a expliqué l'analyste.
L'un des principaux atouts de Shopify est qu'il offre aux petites et moyennes entreprises un moyen très efficace et rentable de créer un magasin en ligne sécurisé. La plate-forme prend en charge tous les aspects de la sécurité matérielle, de la sauvegarde des données et du traitement des paiements de l'entreprise, ce qui permet aux commerçants de se concentrer uniquement sur leurs activités principales.
À la mi-avril, le directeur technique de l'entreprise, Jean-Michel Lemieux, a tweeté que Shopify gérait le "trafic quotidien du Vendredi noir" pour mettre des milliers d'entreprises en ligne. Les actions ont fait un bond après le tweet et ont continué à progresser depuis.
3. Sea Limited : Pari sur les marchés émergents
Si vous voulez regarder au-delà de l'Amérique du Nord, afin de jouer le thème du e-commerce sur les marchés émergents, alors Sea Ltd (NYSE:SE) est un candidat puissant. La plateforme de Sea Ltd. connaît une forte croissance en Asie du Sud-Est, une région qui compte plus de 500 millions de clients potentiels et où l'économie se numérise rapidement.
Les deux principales divisions opérationnelles de l'entreprise sont Shopee, sa populaire plateforme d'achat en ligne en Asie du Sud-Est et à Taïwan, et Garena, la branche jeux de l'entreprise. Les utilisateurs de Shopee comprennent des petites et moyennes entreprises (PME) et des consommateurs du millénaire. Sea possède également une branche de services financiers numériques, SeaMoney.
Au cours du premier trimestre, Sea a déclaré que ses revenus avaient augmenté de 58 % par rapport à l'année précédente, tandis que le volume brut des articles vendus sur sa plateforme de commerce électronique a augmenté de 74 %. Le nombre d'utilisateurs actifs par trimestre a atteint 402 millions, soit une hausse de 48 %, et le nombre d'abonnés payants a augmenté de 73 % pour atteindre 36 millions.
Surfant sur la vague du commerce électronique dans cette pandémie, les actions de Sea Ltd. cotées au NYSE ont gagné plus de 160% cette année, clôturant vendredi à 106,94 dollars.