Qui a vraiment gagné l'Euro (des revenus) ?

Par Alessandro Albano 

Investing.com – L’Italie a gagné l’Euro. Bien sûr, après 53 ans. Battre une Angleterre qui, peut-être, a péché par excès d'arrogance, au moins dans les encouragements. Mais l'autre bataille, celle des revenus, n'a vu aucun des protagonistes d'hier soir se hisser aux deux premières places.

En ce qui concerne les sponsors techniques, la première chose à remarquer est qu'aucun des participants à l'Euro 2020, à l'exception des Azzurri, n'a porté une marque italienne. Les sponsors de cette édition du championnat d'Europe étaient au nombre de 6 ( Nike , Adidas, Puma, Hummel, Joma et Jako) mais presque toutes les équipes nationales ont choisi Adidas AG (DE:ADSGN) et Nike Inc (NYSE:NKE), ce dernier atteignant la finale grâce à l'espace sur le maillot des Three Lions.

Selon le rapport de PR Marketing, la nation qui a rapporté le plus de revenus en termes de sponsors techniques est la France, grande favorite avant le tournoi mais éliminée en huitième de finale par une Suisse historique. Les Français, champions du monde en 2018, ont encaissé la somme impressionnante de 65 millions, tandis qu'en deuxième position se trouve l'Allemagne, également éliminée en huitième de finale par les Anglais, avec 50 millions d'euros sécurisés par Adidas.

Les autres favoris, comme la Belgique (éliminée par l'Italie) et le Portugal, n'ont pas autant profité des sponsors, gagnant respectivement 3,5 et 7 millions.

Les Azzurri sont en quatrième position pour les gains reçus de Puma avec 29,5 millions, tandis que l'Angleterre est sur la troisième marche du podium avec 38,5 millions de Nike. Grâce aux prix de l'UEFA pour les performances des équipes nationales, l'Italie peut compter sur 8 millions supplémentaires pour le vainqueur du tournoi, tandis que l'autre finaliste recevra 5 millions.

De manière générale, l'Euro 2020 a rapporté environ 1,3 milliard d'euros dans les caisses de l'Uefa entre les billets, les droits TV et les sponsors, un chiffre inférieur aux quelque 2 milliards d'euros de 2016 (données KPMG). Comme le rappelle CalcioeFinanza, l'Uefa a prévu un manque à gagner de 200 millions en raison des mesures de restriction des spectateurs, avec des coûts estimés à 504 millions contre les 595 millions des précédentes européennes.

Pour soutenir l'édition de cette année, les fédérations nationales de football ont garanti des investissements de 300 millions d'euros, mais c'est la baisse du nombre de supporters qui pèse le plus lourd sur les caisses. La même Uefa, explique encore CalcioeFinanza, de 2019 à 2020 a vu son chiffre d'affaires baisser de 3,8 à 3 milliards précisément à cause des tribunes vides.

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Si l'on regarde les contrats avec les entreprises les plus importantes (toujours selon les données de KPMG), Heineken (AS:HEIN) a apporté à l'Uefa 45 millions, tandis que Coca-Cola Co (NYSE:KO), au centre de l'attention après l'affaire CR7, a garanti 35 millions. Alipay en a apporté 28,8 millions, Volkswagen AG Vz (DE:VOWG_p) 20 millions et Qatar Airways 16 millions.

En revanche, la rémunération des équipes nationales a augmenté, +30 millions par rapport à l'Euro 2016 selon C&F. Outre la participation au tournoi, qui garantit 9,25 millions aux différentes équipes nationales, les quarts de finale ont rapporté 2,5 millions, les demi-finales 4, tandis que (comme mentionné ci-dessus) 5 millions sont dus au finaliste et 8 millions au champion d'Europe (cette fois les Azzurri après une attente de plus d'un demi-siècle).