Prévisions Netflix T3: La réaction du marché dépendra de la croissance des abonnés
Investing.com | 16/10/2019 10:16
* Netflix publiera ses résultats du 3e trimestre 2019 ce mercredi 16 octobre, après la clôture du marché.
* Revenus attendus : 5,25 milliards de dollars
* BPA prévu : 1,03 $.
Lorsque le géant du streaming Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) publiera ses résultats du troisième trimestre aujourd'hui, il devra montrer que la chute du nombre d'abonnés payants au cours du dernier trimestre n'était qu'une aberration et non la nouvelle norme pour éviter que son titre ne plonge.
Rappelons que les investisseurs ont sévèrement puni Netflix pour ses erreurs du deuxième trimestre, envoyant ses actions en baisse de plus de 25% au cours des trois mois qui ont suivi les résultats du T2, soit la pire performance parmi les plus grandes valeurs technologiques durant cette période. Le titre a clôturé à 284,25 $ hier, en forte baisse par rapport au sommet record de 423,21 $ atteint en juin 2018.
Ce qui a le plus touché l'action, c'est la réaction défavorable des consommateurs aux hausses de prix de Netflix (NASDAQ:NFLX) : l'entreprise a surtout perdu des abonnés dans les régions où elle a augmenté les prix mensuels de ses offres de streaming.
Pour beaucoup, cela a montré une limite au pouvoir d'établissement des prix que Netflix pourrait utiliser pour combler l'écart entre ses revenus et ses dépenses. Cela signifie également que le chemin vers la rentabilité de l'entreprise pourrait ne pas être aussi facile que de nombreux analystes l'avaient prévu, surtout à un moment où l'entreprise perd de l'argent et emprunte beaucoup pour produire du nouveau contenu.
h2 La concurrence s'intensifie/h2Le choc sur les bénéfices du deuxième trimestre a également forcé les investisseurs à prendre la concurrence à venir plus au sérieux. The Walt Disney Company (NYSE : NYSE:DIS) a annoncé en août qu'elle offrait un nouveau forfait de services de diffusion en continu à un prix étonnamment bas de 12,99 $ par mois, avec un forfait qui comprend une programmation familiale, des sports en direct et une vaste bibliothèque d'émissions de télévision. Disney s'aligne sur le plan standard de Netflix et commercialise le service à 3 $ de moins que sa version premium.
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Apple Inc (NASDAQ:NASDAQ:AAPL), un autre concurrent de taille dans le domaine du streaming, prévoit de déployer son service de films et d'abonnements Apple TV+ d'ici novembre, à un prix potentiellement aussi bas que 9,99 $ par mois, selon Bloomberg News. AT&T Inc (NYSE:NYSE:T) et Comcast (NASDAQ:CMCSA) Corp's (NASDAQ:CMCSA) NBC Universal prévoient également de proposer des services de streaming - toutes visant à mettre fin au monopole de Netflix.
L'intensification de la concurrence fait de Netflix un pari risqué à court terme, mais cela ne signifie pas pour autant que l'entreprise a complètement perdu sa base de fans. Netflix a de solides antécédents de dépassement des attentes. Pour le troisième trimestre, elle prévoit l'ajout de 7 millions de nouveaux abonnés payants, comparativement à 2,7 millions pour la période précédente.
Si l'entreprise est en mesure d'ajouter plus de clients que prévu et qu'elle continue de publier du nouveau contenu qui pourrait inciter les téléspectateurs à rester fidèles à son application, nous pouvons nous attendre à une certaine reprise de son action.
h2 Conclusion/h2Au cours des cinq dernières années, l'entreprise a enregistré une croissance annuelle moyenne de 27 % du nombre d'abonnés payants.
Mais avec la concurrence à venir, l'augmentation des coûts du contenu et la saturation du marché intérieur, la voie à suivre ne sera pas si facile.
À notre avis, les investisseurs continueront d'éviter Netflix jusqu'à ce qu'ils voient un signe clair que l'entreprise tient le coup et peut défendre son territoire. La reprise de la croissance des souscriptions au second semestre constituera un important facteur de confiance.
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