Netflix pourrait encore faire des étincelles en 2019
Investing.com | 10/01/2019 08:47
Le début de 2019 a été explosif pour Netflix (NASDAQ: NFLX). Malgré le pessimisme des investisseurs pesant sur l'ensemble des marchés, les actions du géant du streaming ont déjà bondi de près de 21% cette année, dépassant toutes les autres valeurs technologiques à forte croissance au cours de la période.
Plus important encore, le titre a grimpé de 37% depuis le creux atteint le 24 décembre, après avoir perdu environ 43% de sa valeur dans la phase d'aversion pour le risque généralisée survenue au cours des six mois précédents, une vente massive qui n'a épargné aucun membre du groupe des FAANG.
L’ampleur du rebond de Netfix suggère que les investisseurs sont fermement convaincus que les actions ont été punies injustement lors de cette correction et que les fondamentaux solides de la société restent intacts.
Ce qui différencie Netflix des autres sociétés de diffusion de contenu de divertissement, c’est sa tarification peu onéreuse, sa création de contenu agressive et sa large présence mondiale. Ces trois facteurs devraient inciter les investisseurs à continuer de miser sur ce géant du streaming, même si l'environnement macroéconomique n'est plus favorable aux actions à forte croissance.
Le dernier exemple de la domination de NetFlix provient de la sortie de « Bird Box » à la mi-décembre. Le film d'horreur interprété par Sandra Bullock a été si populaire qu'il est devenu un phénomène culturel et des médias sociaux. En effet, Netflix publie rarement des données sur l'auditoire de son contenu, mais dans le cas de «Bird Box», l'histoire d'une mère pleine de ressources qui protège ses enfants contre une force meurtrière, un record de 45,3 millions de ses 137 millions de comptes ont visionné au moins 70% du film au cours de la première semaine de sa sortie.
Une autre sortie de Netflix en décembre, le drame mexicain « Roma », a remporté deux Golden Globes dimanche, dont celui de la meilleure film en langue étrangère et du meilleur réalisateur. La victoire a aidé à stimuler les actions lundi. Le film est également considéré comme un concurrent sérieux dans la course aux Oscars pour le meilleur film étranger.
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À notre avis, des succès comme celui-ci atténuent les prévisions baissières contre Netflix, qui sont fondées sur l'inquiétude suscitée par les dépenses considérables engagées par la société pour le marketing et le contenu. Les détracteurs de Netflix affirment que les dépenses en contenu de la société, qui devraient atteindre 12 milliards de dollars au cours de la dernière année, ne sont tout simplement pas soutenables. Et si l'économie tourne mal et que les marchés du crédit se resserrent, Netflix pourrait avoir du mal à financer son ambitieux budget contenu.
Mais le plus grand réseau de télévision payante en ligne au monde a jusqu’à présent relevé tous les défis qui se sont présentés à lui. Il continue de gagner des abonnés à un rythme qui surprend même nombre de ses fans les plus optimistes.
Au troisième trimestre, Netflix a engrangé beaucoup plus d'abonnés que ce qui était prévu par les analystes et a publié des prévisions optimistes pour le trimestre clos en décembre. Selon les prévisions, la société compterait 28,9 millions de clients supplémentaires au total cette année, ce qui constituerait un record pour la société.
À notre avis, Netflix fait partie des rares valeurs technologiques qui peuvent faire face à un ralentissement prolongé et se renforcer. La principale raison de notre optimisme réside dans le fait que la société a réussi à attirer un nombre croissant d’abonnés dans le monde, sur divers marchés régionaux, où elle n’en est encore qu’à ses débuts.
La stratégie d’expansion mondiale de Netflix laisse beaucoup de place à la croissance. Au troisième trimestre, 84% de la croissance du nombre d'abonnés de Netflix provenait de régions telles que le Brésil, le Royaume-Uni, le Canada et l'Inde. Bien que Netflix soit confronté à des pressions sur les coûts et à une certaine saturation de son marché domestique américain, les opportunités mondiales en matière de streaming sont si vastes que la société a encore beaucoup de chemin à parcourir avant d'atteindre son potentiel maximal dans les régions autres que les États-Unis.
De plus, en inondant le marché de nouveaux titres, Netflix est capable de cibler tous les groupes d’âges, ce qui réduit le risque que ses abonnés aillent voir ailleurs. Au troisième trimestre 2018, le fournisseur de vidéo en streaming a publié 676 heures de programmation originale, et rien n'indique que ce chiffres ets appelé à chuter.
A 319.96 dollars à la clôture hier, nous estimons que le titre présente beaucoup de potentiel, en particulier si la société publie un autre rapport sur les bénéfices trimestriels explosif, le jeudi 17 janvier, après la clôture. Le consensus des analystes table d'ailleurs sur une hausse du titre de 25% par rapport à son niveau actuel à horizon 12 mois.
Conclusion
En raison de son faible coût (abonnement mensuel standard de 10,99 $ par mois), de sa technologie supérieure à la concurrence et de la richesse de son offre de contenu, aucun concurrent ne peut poser de sérieux problèmes à Netflix dans un avenir proche. Cela fait de ce titre un excellent choix pour ceux qui cherchent à ajouter un titre de croissance technologique de qualité à leur portefeuille tout en tirant parti de la récente crise.
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