Hier, le moteur de recherche Google (NASDAQ: GOOGL) a décidé d'interdire la diffusion d'annonces pour divers instruments financiers, y compris les ICO et les crypto-monnaies - faisant suite une interdiction similaire de Facebook (NASDAQ: FB), annoncé en janvier – conduisant ainsi Bitcoin vers le bas. La principale crypto-monnaie a chuté de 11% au cours de la journée, atteignant un plus bas journalier de 7 955 $ à un moment donné, bien qu'elle se soit redressée depuis.
Cela pourrait-il être la fin des monnaies numériques? A en juger par la réaction provocatrice des partisans de la classe d'actifs, à peine.
Cependant, les spécialistes de la blockchain et les spécialistes du marketing préviennent que cela pourrait signifier un changement dans les dépenses commerciales et publicitaires, avec des fonds destinés à des plateformes axées sur les blockchain. Voici l'essentiel de l'annonce de Google, à partir d'un billet de blog publié mardi :
"En juin 2018, Google mettra à jour la politique de services financiers afin de restreindre la publicité des Contracts for Difference, des contrats de change à terme et des spreads financiers. En outre, les annonces pour les éléments suivants seront interdites :
Crypto-monnaies et contenu connexe (y compris, mais sans s'y limiter, les offres initiales de pièces de monnaie, les bourses de crypto-monnaie, les portefeuilles de crypto-monnaie et les conseils de négociation de crypto-monnaie). "
Nombreux sont ceux qui ont ignoré cette décision, notant que différents types de canaux de commercialisation sont de toute façon nécessaires.
Cécile Baird, cofondatrice d'une agence de marketing pour les start-ups blockchain et co-fondatrice de Blockchain For Good (BC4G), un think tank visant à rassembler des individus du monde entier pour explorer et débattre du développement de blockchain, a tweeté :
Suivi de :
Erhan Korhaliller, fondateur et PDG d’EAK Digital, une agence de relations publiques et de marketing spécialisée dans la blockchain, déclare:
« L'interdiction de Google, qui suit de près l'interdiction des cryptomonnaies publicitaires par Facebook, est un coup dur pour les fainéants mais cela ne devrait pas empêcher les meilleurs projets d'attirer l'attention qu'ils méritent. »
Une menace pour Google?
Dean Fankhauser, passionné de crypto, fondateur de Tokentalk, un réseau d'investisseurs crypto, se demande s'il ne se cache pas d’autres motifs derrière cette décision.
"Je trouve curieux que Facebook, Google, Amazon (NASDAQ: AMZN) et Apple (NASDAQ: AAPL) n'apprécient pas encore Blockchain de manière significative.
Non seulement ils ne l'adoptent pas, ils semblent être sur la défensive. Je ne peux pas m'empêcher de me demander s'il s'agit potentiellement d'un autre geste défensif contre une technologie qui pourrait être plus une menace qu'une opportunité pour eux. Leur excuse est que c'est un espace non réglementé avec trop d'escroqueries.
Une fois réglementé, je me demande s’ils réviseront leur position? "
Eyal Oster, président et fondateur de Momentum n'est pas d'accord. Compte tenu de la nature non régulée de la plupart des cryptomonnaies et des ICO, et compte tenu des mauvaises technologies qui ont utilisé cet instrument et d'autres instruments financiers pour infliger des dommages financiers aux investisseurs du monde entier, il est compréhensible que Google essaie de protéger les utilisateurs des escroqueries de crypto-monnaie et ICOs non éthiques.
Cependant, comme avec tant de choses, la diligence raisonnable est toujours un must:
"D'autre part, la blockchain et les crypto-monnaies légitimes représentent une forte innovation technologique ainsi que de nouveaux modèles économiques qui génèrent de la valeur et de la richesse pour l'ensemble, comme le reconnaissent les présidents de la Securities and Exchange Commission (SEC) et Commodity Futures Trading Commission (CFTC), qui a témoigné devant le Comité des banques du Sénat des États-Unis. Il est donc important de faire la distinction entre les initiatives éthiques et innovantes et les initiatives malveillantes. "
Nombreux sont ceux qui cherchent d'autres plateformes pour aider à atteindre les investisseurs potentiels. Shmulik Grizim, PDG de LeadCoin, estime qu'il est temps pour une alternative blockchain de perturber le duopole de Google et de Facebook.
Grizim se demande si l'interdiction de la publicité sur l'ensemble du marché de consommation est vraiment la meilleure protection qu'une puissance centralisée telle que Google puisse offrir. Il souligne que dans le marketing Web, il n'y a pas de vide. Si Google et Facebook abdiquent, des solutions alternatives vont probablement intervenir.
Et parmi les alternatives, certaines seront réellement basées sur blockchain.
« Blockchain permet des réseaux décentralisés où les éditeurs et les annonceurs qui ne se connaissent pas peuvent effectuer des transactions de confiance sans intermédiaire. La restriction semble cibler les marchés financiers B2C. Dans ces marchés, vous trouverez malheureusement quelques tentatives d'escroqueries de la part des consommateurs, que Google essaie apparemment d'éviter. »
Un autre spécialiste du blockchain, Adi Ben-Ari, fondateur et PDG d’Applied Blockchain, partage ce point de vue, mais va un peu plus loin. Il croit que même si la publicité crypto-monnaie disparaît sur les sites de ces médias sociaux et géants de la recherche, ils continueront chacun à contribuer au développement de la classe d'actifs crypto-monnaie toujours en plein essor. Après tout, ce sont deux plates-formes qui permettent et contribuent aux projets open source:
"Le phénomène ICO a produit une énorme quantité d'innovation authentique. Le travail à l'origine de nombreux livres blancs et codes publiés et rendus publics permet à tous de bénéficier et de progresser. C'est l'innovation ouverte en action. Google a lui-même contribué à certains des projets open source les plus utilisés et significatifs. "